Obiettivi

Il “place branding” è un elemento chiave per il futuro dei Comuni di piccole e medie dimensioni.

La principale sfida per queste città è quella di promuovere la propria città non solo come un luogo da visitare (turismo e eventi) ma anche come un luogo in cui lavorare, studiare, investire, un posto legato a talento, conoscenza, creatività, innovazione e attività economiche.

Lo sviluppo di una giusta strategia di place branding può giocare un ruolo fondamentale nel potenziamento dello sviluppo locale che a sua volta può portare alla creazione di nuove opportunità di lavoro per la popolazione.

La municipalità che partecipano a questo progetto hanno in comune il fatto che non molte persone decidono di trasferirsi o di investire nella loro città. Questo è dovuto a una generale mancanza di attrattività delle città che non promuovono loro stesse nel modo corretto, proprio a causa di una mancanza di conoscenza o di abilità comunicative.

Partendo da queste considerazioni, le città partner del progetto hanno individuato i seguenti bisogni a cui far fronte:

1. bisogno di creare concrete strategie di place branding per aumentare l’attrattività delle città
2. mancanza di competenze di marketing fra lo staff delle municipalità coinvolte
3. bisogno di aumentare le competenze del personale fornendo più opportunità di formazione
4. bisogno di migliorare le capacità dei funzionari pubblici di fare network, al fine di coinvolgere strakeholders locali e presentare la città come un “sistema”.

Questo progetto sarà realizzato ad un livello transnazionale per permettere un confronto tra le metodologie di formazione e la strategie di place branding realizzate in ciascun paese coinvolto.

La dimensione transnazionale del progetto si prevede che possa contribuire a valorizzare queste pratiche ed esperienze, in una logica di complementarietà. Il risultato sarà un insieme di pratiche e buone prassi il cui impatto sarà più forte della somma delle singole iniziative. Questo dovrà servire per creare una metodologia di formazione e un processo di apprendimento fra pari che sarà sviluppato e testato a livello transnazionale con il contributo del personale delle municipalità coinvolte.

OBIETTIVO GENERALE

L’obiettivo generale del progetto è quello di aumentare l’attrattività delle città europee, attraverso lo scambio di buone prassi sulle strategie di place branding ideate e realizzate dai Comuni coinvolti nel progetto, allo scopo di creare condizioni più favorevoli per lo sviluppo locale.

OBIETTIVI SPECIFICI

1. sviluppare competenze di place branding nello staff delle municipalità e, attraverso un coinvolgimento indiretto, negli stakeholeder locali.
2. aumentare l’efficacia delle strategie di networking e di place branding delle municipalità
3. creare più opportunità di formazione sul lavoro per i funzionari pubblici, a livello locale e transnazionale

BENEFICIARI

Il progetto è rivolto ai funzionari pubblici che lavorano nelle municipalità partner del progetto, ai rappresentanti politici e ai target group indirettamente coinvolti nelle attività a livello locale come ad esempio il settore del business attraverso associazioni di categoria, camere di commercio, associazioni per la promozione del territorio.

RISULTATI ATTESI

I risultati attesi del progetto sono:

1. sviluppare competenze di place branding nello staff delle municipalità partner del progetto e negli stakeholders indirettamente coinvolti.
2. aumentare l’efficacia delle strategie di networking e place branding delle muncipalità
3. incrementare le opportunità di formazione sul lavoro per i funzionari pubblici a livello transnazionale
4. sviluppare una strategia locale di place branding, in collaborazione con gli stakeholder locali, per mettere in pratica le lezioni apprese a livello transnazionale.